フジテレビのACジャパンCMはいつまで続くのか？詳細な予測

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2025.02.02

現在、フジテレビでは通常のCMの約8割がACジャパンの広告となっており、企業CMがほとんど放送されていない異例の状況が続いています。この状況がいつまで続くのか？を、フジテレビの方針、スポンサー企業の動向、過去の事例から詳細に予測します。

① フジテレビの対応からの予測

フジテレビは「3月末までスポンサー企業のCM差し替え分の料金を請求しない」という方針を打ち出しています。このことから、少なくとも 2024年3月末まではスポンサー企業がCMを出さず、ACジャパンの広告が多く流れる状況が続く可能性が高いです。

しかし、3月末が過ぎると、通常のスポンサー広告枠の販売が再開されるため、 4月以降は企業CMが戻る可能性があると考えられます。

今回のCM自粛は中居正広さんに関する報道を受け、スポンサー企業が一時的にCM出稿を控えたことが原因です。企業がCMを自粛している理由は以下の2つが考えられます。

世論の反応を見極めるため
- 企業はブランドイメージを守るため、社会的に話題になっている問題に敏感です。
- そのため、中居正広さんに関する話題が落ち着くまでは慎重に動くと考えられます。
フジテレビ側の調査結果を待っている
- フジテレビ自身も広告主に対して安心感を与えるために、社内調査や番組方針の見直しを行う可能性がある。
- これが 3月末までの期間を設けた理由の一つかもしれません。

企業CMの復帰タイミングとしては、次の3つのタイミングが考えられます。

早期復帰（2月～3月）
- 一部の企業は早ければ2月中旬～3月にCM出稿を再開する可能性があります。
- これは、「3月決算期に向けて広告費を消化したい」という企業の事情があるためです。
年度切り替え後（4月～）
- 多くの企業が新年度の広告戦略を立てる4月から広告を再開する可能性が高い。
- 4月は企業のマーケティングの新年度スタートとなるため、スポンサー企業が戻りやすい。
長期化（6月以降）
- もしスポンサー企業の信頼回復が遅れる場合、広告が戻るのは6月以降になる可能性もある。
- しかし、これまでのテレビ業界の慣例を考えると、そこまで長引く可能性は低いと思われる。

ACジャパンのCMが多く流れた過去の事例を参考にすると、今回の状況がいつまで続くのかが見えてきます。

→ この事例から見ると、今回も3カ月程度（1月～3月）が目安になりそう。

→ これも3カ月程度の期間でCMが戻った事例。

フジテレビのACジャパンCMの放送割合が多い状況がいつまで続くのか？について、最も可能性が高い予測は以下の通りです。

期間	状況の予測
～2024年3月末	現在のACジャパンCMが多い状況が続く。スポンサー企業は様子見を続ける。
2024年4月～	新年度に入り、企業CMが徐々に戻り始める。 4月から本格的に通常編成に戻る可能性が高い。
2024年6月以降	完全に通常のCM編成に戻る。